五粮液涨价10%以上板上钉钉

作者:天天涨停来 18年11月30日 07:33 阅读:9 评论:0

楼主
天天涨停来 发表于 2018-11-30 07:33

 粉丝:0 关注:0 只看该作者

酒企提价是被过高经营目标“逼着往前走”?

昨日市场有消息称,五粮液SZ000858,53.31,-1.30%模拟买入数家大商正陆续给各级经销商下发涨价函,要求自2018年11月30日起全部产品价格上调10%。在这些涨价函中,区域已经涉及四川、河南、江苏、山东等地,涨价产品包括五粮液股份系列全线产品,涨价幅度在10%-25%。

“我们目前还没有收到正式的调价通知。”昨日下午,南京某五粮液经销商告诉《金证券》记者。截至记者发稿,尽管官方还未正式盖章,但五粮液涨价的预期已经在圈内弥漫,这位业内人士分析,“五粮液涨价已经是板上钉钉,现在不排除大商率先对五粮液普五下发调价函的可能。”

“双高端”激战

圈内人士对五粮液此轮涨价并不意外。11月22日,五粮液七大营销中心同步召开经销商大会,集团总经理刘中国就透露过相关信息。他当时表示,现版“普五”,也就是52度水晶瓶五粮液预计将于2019年第二季度停产,升级版普五预计于2019年6月前择机上市,升级版五粮液上市后,将全面采用扫码积分系统,实施精细化、数字化的管理。

五粮液内部人士介绍,“普五”升级后,瓶身也会发生细微变化,瓶身上的“中国名酒”字样,将变成“中国宜宾”;“优质奖章”图案,将变成“五种粮食”图案。虽然当时并未提及涨价一事,但业内人士分析,升级、改名、换包装,这些都是消费市场涨价的常用手段,因此,五粮液此举,背后的意图不言而喻。

即便五粮液方面不宣布提价,可以预料的是,在接下来的半年时间内,市场上将面临着老版五粮液存货越来越少的状况,老版普五的价格和价值会得到一定程度的提升,自然而然也就推高了新版普五的市场价格。“我们目前还没有接到正式通知,但是五粮液肯定会涨价。”昨日下午,南京某五粮液经销商告诉《金证券》记者。

她透露,目前店里普五的零售价是1059元,有一定的存货。“飞天茅台和普五都是高端白酒的一线,现在飞天茅台在南京普遍缺货,即使有货,价格也在2000元以上了。两相比较,这几年普五与飞天茅台的价格差距进一步拉大,这是五粮液不愿意看到的,升级换装前五粮液涨价算是比较好的时机。”

此外,五粮液普五目前的一批价在800元-815元/瓶之间,经销商拿货价789元/瓶,扣除成本基本上无利可图,相比而言当前飞天茅台进销差价超过700元,渠道利润偏高,这或许也是五粮液大商率先“喊涨”的原因。

圈内人士分析认为,按照10%的价格涨幅,短期内普五的零售价格将接近1200元。一旦新版普五面市,出厂价可能突破千元。

稳价预期打碎

近两年,高端酒市场涨价潮一波接一波。2017年茅台管理层还对外强调1299元/瓶价格不变,2018年元旦刚过,就迫不及待上调了出厂价和市场零售价。今年8月,茅台又上调了旗下5个酱香系列酒的价格。而据统计,“普五”在2017年三次上调终端价格,从2月的829元/瓶到年底的1099元/瓶,涨了270元/瓶。

涨价一直被视为酒企业绩提升的利器。《金证券》记者注意到,公开资料可见,2018年前三季度,白酒上市公司的营业收入共计1563.26亿元,较上年同期增25%。但考虑到白酒上市公司于2017、2018年多次提价,提价总幅度普遍在15%至25%区间。因此,2018年前三季度白酒的销售增长更多地包含了提价因素,实际上当期白酒销量的增长有限。市场观察人士直言,此轮白酒消费的繁荣是由价格推动,而非销量的推动。

事实上,根据官网新闻,此前茅台高管在海外经销商大会上宣布,“今年和今后一段时间不提价”。就在11月28日,贵州茅台SH600519,596.83,-0.82%模拟买入召开2018年第三次临时股东大会,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳再次强调,依据茅台通常的发展周期推算,“现在后劲仍在,还不到下行的时候”,“茅台不会进入衰退期,仍然处于一个上升期。”同时,茅台如果提价,会引发行业价格波动,因此“今年和今后一段时间,不管是茅台酒、系列酒都不会动价,也没有必要动价。”这一度引发了市场对茅台未来业绩的担忧,日前,民生证券研报更是预计,未来高端白酒提价节奏将放缓,销量的温和增长将成为高端酒企维持成长性的主要手段。

“这次五粮液提价,让大家的稳价预期荡然无存,茅台短期不会提价,但2019年仍有较大的概率提价,时点可能在2季度之后。而且,随着高端酒零售价格上升,次高端、中高端白酒提价空间也相继扩大。”《金证券》记者接触的沪上券商研究员表示。

值得一提的是,昨日五粮液股价早盘涨幅超过2%,但午盘掉头向下,尾盘仅微涨0.38%,报50.43元。那位研究员进一步透露,从草根调研来看,除了一些强势品牌,经销商打款意愿有所下降。根据近期与机构投资者的交流,受经济波动影响消费板块增速都有所放缓,大家对白酒2019年需求并不乐观,“在白酒行业景气周期的下半场,提价能否发挥强心剂作用,还需要继续观察。”

有券商人士更是表示,酒企屡次用提价撬动业绩,背后的根源是被过高的经营目标“逼着往前走”。因此,企业应根据市场需求重新制定理性的增长目标。

(文章来源:金证券)
自选 买入 行情 五粮液
明星会员
股神在线

粉丝:16 关注:145

蘑菇小姐o

粉丝:11 关注:36

伯克希尔

粉丝:11 关注:37

Barcley

粉丝:10 关注:0

佛在福在

粉丝:10 关注:0

wang02222

粉丝:10 关注:0

成文昊

粉丝:10 关注:0

龍耀88

粉丝:10 关注:0

小韭菜肥了

粉丝:10 关注:0

Sad丶仲夏

粉丝:10 关注:0